Исходные данные проекта
Запрос клиента
На старте работ клиент обратился с конкретной задачей:
Дополнительно клиенту было важно:
- привлекать платёжеспособную аудиторию, готовую покупать онлайн
- распределить рекламу по категориям, а не «лить всё в одну кампанию»
- понять, какие группы товаров реально приносят прибыль
Рекламный бюджет
Google Ads~1 700 BYN / месяц
Яндекс Директ~1 300 BYN / месяц
Общий бюджет≈ 3 000 BYN / месяц
Подготовительный этап и аналитика
Что сделали:
1Проанализировали ассортимент
Выделили приоритетные категории:
2Проверили сайт
3Настроили корректную аналитику
Сбор семантики и стратегия
Что сделали:
1Собрали семантику по каждому типу освещения
2Разделили запросы
3Сформировали список минус-слов
Построение структуры рекламных кампаний
Запуск рекламных кампаний
Используемые инструменты:
Результаты за 7 месяцев
Средние показатели в месяц:
Динамика по проекту
Оптимизация и масштабирование
Что делали регулярно:
- отключали неэффективные ключевые фразы
- перераспределяли бюджет в пользу категорий с лучшей окупаемостью
- усиливали товарные кампании
- тестировали новые форматы объявлений
Итоговые выводы
Стабильный поток заказов 42–55 в месяц с контролируемой стоимостью
- Достигнута цель 40–50 заказов в месяц из контекстной рекламы
- Стоимость заказа удерживалась в пределах целевых значений
- Реклама распределена по категориям с понятной эффективностью
- Клиент получил прозрачное понимание, какие группы товаров приносят прибыль