Контекстная реклама для магазина инструментов (Беларусь)

Исходные данные проекта

Запрос клиента

На старте работ клиент сформулировал следующую задачу:

Дополнительно клиенту было важно:

• сделать основной упор на товарные кампании
• продвигать как популярные модели, так и маржинальные позиции
• получить понятную аналитику по эффективности каждого товара

Рекламный бюджет

Аналитика и подготовка

Что сделали:

Выделили основные категории:

• определили товары с наибольшим спросом и маржинальностью

• структуру каталога
• карточки товаров
• наличие цен, характеристик и наличия

Подготовка товарного фида

Что сделали:

• товары без наличия
• товары с минимальной маржой

Сбор семантики

Что сделали:

Структура рекламных кампаний

Реализация:

• отдельные кампании под ключевые категории инструментов
• отдельные группы по брендам и типам товаров

• кампании по основным категориям
• отдельные группы под брендовые и модельные запросы

Запуск рекламных кампаний

Используемые инструменты (только Google Ads)

Основной источник заказов. Пользователь сразу видел:

Использовалась для:

• категорийных запросов
• брендовых и модельных запросов
• поддержки товарных кампаний

Результаты за период работы

Средние показатели в месяц:

Оптимизация и масштабирование

Что делали на постоянной основе:

• анализировали эффективность отдельных товаров
• отключали позиции с низкой окупаемостью
• увеличивали ставки на товары с высоким спросом
• расширяли фид за счёт новых категорий
• тестировали разные стратегии ставок в товарных кампаниях

Итог по проекту

Вывод по проекту

• Google Ads стал основным каналом продаж для магазина
• Товарные кампании обеспечили стабильный поток заказов
• Стоимость заказа удерживалась в рамках, комфортных для бизнеса
• Клиент получил прозрачную систему рекламы с понятной аналитикой по каждому товару